Spor Devi Zorda: Küçülmeye Gidiyorlar

Son zamanlarda zor günler geçiren Alman spor giyim markası Puma, yeni CEO’su Arthur Hoeld yönetiminde başlattığı yeniden yapılanma sürecinde ofis çalışanlarının sekizde birini işten çıkaracağını duyurdu.

Şirket, 2026'nın sonuna kadar toplam 900 pozisyonun kapatılacağını açıklarken, bu adım Puma'yı 2027 yılına kadar yeniden büyüme yoluna sokmayı amaçlayan dönüşüm planının bir parçası olarak değerlendiriliyor. 2024 yılı sonunda 22 bin 200 kişiyi istihdam etmeyi planlayan Puma, bu yıl 500 kişiyi işten çıkarmıştı.

İlk Üçe Sokma Hedefi

Hoeld, temmuz ayında devraldığı görevinde Puma'yı yeniden “küresel ilk üç spor markası” arasına sokmak, sektör ortalamasının üzerinde satış ve kâr büyümesi sağlamanın yanı sıra “orta vadede sağlıklı kârlılık” hedeflediğini belirtmişti.

Ancak tablo, Hoeld için oldukça zorlu bir mücadele içeriyor. Puma’nın hisseleri son 12 ayda yarı yarıya değer kaybederek, piyasa değerinden 3 milyar Euro'dan fazla silinmesine neden oldu. Bu durum, şirketin olası bir satın alma hedefi olabileceği yönündeki spekülasyonları artırdı.

Rakip markalar bu dönemde öne çıkmaya devam etti. Nike kendi dönüşüm sürecinde ilerlerken, Adidas retro Samba modellerine gelen yüksek talep sayesinde güç kazandı. Ayrıca New Balance gibi hızlı büyüyen markalar da rekabeti artırdı.

Zarar Ettiler

Puma'nın üçüncü çeyrek satışları sabit kur bazında yıllık yüzde 10,4 düşerek 1,96 milyar Euro’ya geriledi. Gelirler tüm bölgelerde azalırken, özellikle Kuzey Amerika'daki kayıplar dikkat çekti. Buna karşın doğrudan tüketiciye satışlarda yüzde 4,5’lik bir artış gözlemlendi.

Şirket, çeyreği 62,3 milyon Euro net zarar ile kapatırken, geçen yılın aynı döneminde 127,8 milyon Euro kâr açıklamıştı. Puma hisseleri, bu açıklamanın ardından Perşembe sabahı %1,3 değer kaybı yaşadı.