Güney Kore'nin Kozmetik Endüstrisi TikTok Etkisiyle Zirveye Yükseldi

Bir dönem yalnızca güzellik tutkunlarının ilgisini çeken Kore kozmetiği (K-Beauty), TikTok'un viral etkisi, genç ve çeşitkenen müşteri profili ile Ulta, Sephora, Walmart ve Costco gibi büyük perakendecilerin atakları sayesinde Amerika'nın ana akım pazarına hızla girmeyi başardı.

Pazar araştırma şirketi NielsenIQ’ya göre, ABD’de K-Beauty ürün satışları 2025 yılı itibarıyla 2 milyar doları geçecek. Bu, bir önceki yıla göre yüzde 37’den fazla bir artış anlamına geliyor ve genel güzellik pazarının oldukça gerisinde kalıyor.

Markalar ve perakendeciler, tedarik zincirini etkileyen ticaret zorluklarına rağmen büyüme ivmesinin güçlü olduğunu vurguluyor. Neogen'in Başkan Yardımcısı Janet Kim, “Yavaşlama planımız yok, pazara daha fazla nüfuz etme fırsatı görüyoruz” şeklinde konuştu.

İhracat Rekoru

Güney Kore hükümeti verilerine göre, 2025’in ilk yarısında ülkenin kozmetik ihracatı 5,5 milyar dolara ulaşarak rekor kıracak. Yıllık bazda yaklaşık yüzde 15 artış gösteren Güney Kore, ABD’ye kozmetik ihracatında Fransa'yı geride bırakarak ilk sıraya yerleşti.

NielsenIQ’ya göre, ABD’de K-Beauty'nin ana gelir kaynağı yüz bakım ürünleri. En hızlı büyüyen segment ise saç bakım ürünleri olarak dikkat çekiyor. Ayrıca, renkli serumlar ve cilt bakım içerikli cushion kompaktlar gibi hibrit ürünler de yükselişini sürdürüyor.

NielsenIQ’nun güzellik ve kişisel bakım başkan yardımcısı Therese-Ann D’Ambrosia, “K-Beauty’nin büyümesi olağanüstü. Genel pazar yalnızca tek haneli büyürken, Kore kozmetiği bambaşka bir hızda ilerliyor,” yorumunu yaptı.