Meta'nın kişisel hedefleme amacıyla kullanılan veri miktarını azaltan yeni reklam modeli, Avrupa Birliği rekabet düzenleyicileri tarafından onaylandı.
Bu karar, şirketin günlük ciroya dayalı olarak yüzde 5'e kadar ulaşabilecek olan ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalmasını önlemiş oldu.
Avrupa Komisyonu, Meta hakkında sürdürdüğü inceleme ile birlikte, ABD kaynaklı eleştirilere rağmen büyük teknoloji şirketlerine yönelik sıkı denetimlerin devam ettiğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Komisyon, milyarlarca euro tutarındaki cezaların yerine, uyuşmazlıkları düzenleyici tedbirlerle çözme yoluna gitmeyi tercih ediyor.
DMA Cezasının Ardından Model Güncellendi
Meta, Nisan ayında 200 milyon euro tutarında bir ceza almıştı.
Bu ceza, Facebook ve Instagram'ın Kasım 2023 – Kasım 2024 döneminde Dijital Piyasalar Yasası'nı (DMA) ihlal ederek hedefli reklamlarda kullanıcı verilerini uygun bir biçimde işlememesi üzerine uygulanmıştı.
Söz konusu dönemin ardından Meta, “öde veya onay ver” modelini gözden geçirerek kullanıcı hedeflemesinde kullanılan kişisel veri miktarını azalttı. Komisyon, yapılan güncellemelerin DMA ile uyumlu olup olmadığını incelemek üzere çalışmalarına başladı.
Meta'nın değişiklikleri, büyük ölçüde ifadelendirme, tasarım ve şeffaflık alanında yapılan düzenlemeleri içeriyor.
Şirket, kullanıcıların iki seçenekten (tam kişisel reklamlar için tüm verileri paylaşmak veya sınırlı veri paylaşarak daha az kişiselleştirilmiş reklamlar görmek) daha net bir şekilde anlaması için modelde ufak revizyonlar gerçekleştirdi.
AB: “Kullanıcıya Gerçek Bir Seçim Sunuluyor”
Avrupa Komisyonu, Meta'nın Kasım ayında sunduğu yeni modeli onayladığını duyurarak düzenli bir izleme yapılacağını bildirdi.
Açıklamada şöyle denildi: “Meta, kullanıcılara tüm verilerini paylaşarak tamamen kişiselleştirilmiş reklamlar görme veya daha az veri paylaşarak sınırlı ölçüde kişiselleştirilmiş reklamlara erişim imkanı arasında gerçek bir seçim sunacaktır.”
Komisyon bu aşamada Meta'ya yönelik herhangi bir periyodik ceza talebi bulunmadığını da doğruladı.
