Kaliteyi Unuttuk, Uygun Fiyatlara Yöneldik

ŞEHRİBAN KIRAÇ / NEFES

Ekonomik zorluklar ve gelir kaybı sebebiyle her 10 tüketiciden 7’sinin (67 puan) en öne çıkan konusu daha uygun fiyatlı ürünler oldu. Ürün kalitesine verilen önem ise 65 puanla ikinci sıraya düştü. Tüketicilerin yüzde 28’i bu dönemde yalnızca zorunlu ihtiyaçlarını karşıladığını bildirdi. Ekonomik belirsizlikler nedeniyle fiyat duyarlılığı artarken, alışveriş tercihlerinin zorunlu ihtiyaçlara yöneldiği gözlemleniyor.

TÜSİAD Perakende Çalışma Grubu tarafından gerçekleştirilen EY-Parthenon’un hazırladığı Türkiye Perakende Pazar Değerlendirmesi Raporu’na göre, fiyat baskısı markalı ürünlerden uzaklaşmayı hızlandırma etkisi gösterirken, özel markalı ürünler kalıcı bir tercih olarak öne çıkıyor. Artan maliyetler ve borçluluk perakendecilerin kârlılığı ve fiyatlama gücü üzerinde ek baskılar oluşturuyor. Tüketicilerin yüzde 58’i alışveriş yaptığı marka ya da perakendeciye bağlılık hissetmezken, yüzde 59’u taze gıdalarda özel markalı ürünlere yöneliyor. Bu gruptaki tüketicilerin yüzde 35’i özel markalı ürünleri son bir yıl içerisinde tercih etti.

HANEHALKI GELİRİ DÜŞÜYOR

Toptan ve perakende sektörü, imalat sektöründen sonra 5.8 trilyon büyüklüğü ile GSYH’ye en fazla katkı sağlayan ikinci sektördür. Hane halkının kullanılabilir geliri 2014 yılındaki 16.5 bin dolardan 2023’te 15.8 bin dolara geriledi. TÜSİAD Yönetim Kurulu Üyesi ve Tarım, Gıda ve Hizmetler Yuvarlak Masası Başkanı İzzet Özilhan, Türkiye’deki tüketicilerin fiyat kalite dengesi ve hız beklentilerinin arttığını belirterek, bu durumun markaları daha erişilebilir ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmaya zorladığını ve private label seçeneklerini artırmaya teşvik ettiğini ifade etti.