Apple, Vision Pro başlığına dair üretim ve pazarlama faaliyetlerini önemli ölçüde azaltma kararı aldı. Bu durum, yaklaşık 4 trilyon dolarlık piyasa değerine sahip teknoloji devinin nadir görülen ürün başarısızlıklarından biri olarak nitelendiriliyor.
Pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC) tarafından bildirilenlere göre, Apple'ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro'nun üretimini geçen yılın başında durdurdu. Cihazın 2024 yılında piyasaya sürülmesiyle birlikte toplamda 390 bin adet sevkiyat yapıldığı belirtildi.
Reklam Harcamalarında Düşüş
Apple, Vision Pro için dijital reklam bütçesini de büyük ölçüde kısıtladı. Pazar istihbarat şirketi Sensor Tower'a göre, şirket, ABD ve Birleşik Krallık dahil birçok pazarda dijital reklam harcamalarını yıl başından bu yana %95’in üzerindeki oranlarda azalttı.
Bu gelişmeler, iPhone dışındaki yeni ürünlerle büyüme hedefi peşinde koşan Apple’ın Vision Pro’dan beklediği talebi karşılayamadığını gösteriyor. iPhone, halen Apple’ın toplam gelirlerinin yaklaşık yarısını oluşturmaktadır.
Satış Beklentileri Sınırlı
Apple, Vision Pro’nun satış rakamlarını resmi olarak açıklamamış olsa da, IDC, 2025 yılının son çeyreğinde, Noel alışveriş dönemine denk gelen dönemde Apple’ın yalnızca 45 bin adet Vision Pro sevk etmesini bekliyor. Bu rakam, Apple’ın her çeyrekte sattığı milyonlarca iPhone, iPad ve MacBook ile karşılaştırıldığında oldukça düşük bir seviyede kalıyor.
Cihaz, şu an için 13 ülkede doğrudan Apple tarafından satışta. Ancak şirket, 2025 yılı boyunca Vision Pro’nun küresel dağılımını genişletmedi.
Fiyat, Tasarım ve Uygulama Sorunları
Analistler, Vision Pro’nun sınırlı satış performansının arkasındaki başlıca nedenler arasında yüksek fiyatı, tasarımı ve uygulama ekosisteminin zayıflığını belirtiyor. Cihazın başlangıç fiyatı 3 bin 499 doları buluyor.
Morgan Stanley analisti Erik Woodring, Vision Pro’nun geniş kitlelere ulaşamaması konusunda maliyet, kullanım konforu ve VisionOS için yeterli sayıda yerel uygulama olmaması etkili olduğunu ifade etti.
Eleştirmenler, cihazın uzun süreli kullanımda ağır ve rahatsız edici olduğunu, batarya ömrünün ise sınırlı kaldığını aktarıyor.
Güncellenmiş Model ve Daha Uygun Fiyatlı Versiyon Beklentisi
Apple, ekim ayında Vision Pro’nun M5 çipli yeni bir versiyonunu piyasaya sürdü. Güncellenmiş model, daha güçlü bir işlemci, daha uzun batarya ömrü ve yeni bir baş bandı tasarımıyla donatıldı. Şirketin bu yıl daha düşük özelliklere sahip, daha uygun fiyatlı bir Vision Pro modeli tanıtması bekleniyor.
Vision Pro’nun yaşadığı talep sorununun sektöre özgü olmadığı belirtiliyor. Counterpoint Research verilerine göre sanal gerçeklik başlıkları pazarı yıllık bazda %14 oranında daraldı.
Pazarın yaklaşık %80'i, Meta’nın Quest başlıklarından oluşurken, bu cihazlar daha düşük fiyatlı olmalarına karşın teknik olarak daha sınırlı özellikler sunuyor. Meta'nın son bir yılda sanal gerçeklik ürünlerine yönelik dijital reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttığı da ifade ediliyor.
Uygulama Ekosistemi En Büyük Engel
Sektör analistlerine göre, Apple’ın karşılaştığı temel sorunlardan biri, yeterli kullanıcı olmadan geliştiricileri platforma çekememesi. Apple, Vision Pro için yaklaşık 3 bin özel uygulamanın varlığını ifade etse de bu sayı, 2008’de App Store’un açılmasının ardından iPhone için geliştirilen on binlerce uygulamayla kıyaslandığında oldukça düşük kalıyor.
Pazar araştırma şirketi Appfigures, bu uygulamaların bir kısmının belirli sektörlere yönelik olduğunu belirtiyor. Vision Pro'nun, pilot eğitimi ve cerrahi uygulamalar gibi sınırlı alanlarda kurumsal pazarda kullanım bulduğu ifade ediliyor.
