Dünyanın en çok aboneye sahip YouTuber'ı MrBeast, 2020 yılında hayata geçirdiği MrBeast Burger projesinde beklentilerini karşılayamadı.
Asıl adı Jimmy Donaldson olan MrBeast, MrBeast Burger markasının Nestle gibi büyük rakipleri geride bırakabileceğini belirtmişti.
Proje başlangıçta büyük bir ilgi topladı. İlk birkaç ay içerisinde 1 milyondan fazla sandviç satışı gerçekleştirildi ve marka kısa sürede binden fazla restoranla genişledi.
SÜREKLİ KALİTE VE İTİBAR SORUNU
Fakat hızlı büyüme, ciddi operasyon sorunlarını da beraberinde getirdi.
Sosyal medya platformlarında çiğ hamburgerler, ıslak patates kızartmaları ve yanlış siparişler hakkında birçok şikayet gündeme geldi.
“Hayalet mutfak” sistemiyle çalışan yüzlerce bağımsız restoran, kalite kontrolünü zorlaştırdı.
KRİZ MAHKEME SÜRECİNE TAŞINDI
MrBeast, iş ortağı Virtual Dining Concepts (VDC) ile de büyük sorunlar yaşadı. Ünlü YouTuber, markanın kontrolünü alabilmek için şirketin çoğunluk hissesini satın almak istedi.
VDC, popüler influencer'ın sözleşmeleri ihlal ettiğini ve markayı sabote ettiğini öne sürdü. Taraflar birbirlerine dava açarak krizi mahkemeye taşıdı.
MrBeast, 2023 yılında yaptığı bir açıklamada MrBeast Burger'i kapatma yetkisi olsaydı bunu daha önce yapacağını ifade etti. Mahkeme belgelerine yansıyan ifadesinde anlaşmayı “kötü bir sözleşme” olarak değerlendirdi ve projeden tamamen ayrılmak istediğini belirtti.
Hukuki çatışmaların etkisiyle markanın geliri yaklaşık 64 milyon dolardan, 2023’te 45 milyon dolara düştü.
MrBeast, burger işinden uzaklaşarak şekerleme markası Feastables’a yöneldi. Bu marka, 2024 yılı itibarıyla 200 milyon dolardan fazla gelir elde etti ve kârlı bir hale geldi.
MrBeast Burger ise kurucusunun tanıtım faaliyetlerini durdurmasına rağmen dünya genelinde faaliyet göstermeye devam ediyor. Ancak, marka sahibi için bu proje artık “tamamlanmış” bir girişim olarak değerlendiriliyor.
