Reklam Kurulu'ndan Çocuklara Yönelik Reklamlar Hakkında Açıklama

Reklam Kurulu, çocukları hedef alan ve onların algısal zayıflıklarını istismar eden reklamlara yönelik denetimlerini kesintisiz sürdürmekte, bu alandaki ihlallere karşı etkili ve caydırıcı yaptırımlar uygulamaktadır.

Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan açıklamada, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 61. maddesinin, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun ve doğru bir şekilde olması gerektiği vurgulanmaktadır.

Aynı madde doğrultusunda, “Tüketiciyi aldatmaya yönelik, tecrübe ve bilgi eksikliği istismarına tabi, can ve mal güvenliğini tehdit eden, kamu sağlığına zarar veren, hastaları, yaşlıları, çocukları ve engellileri istismar eden” reklamların kesinlikle yapılmaması gerektiği belirtilmiştir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile reklamcılık faaliyetlerine dair etik ve hukuki sınırların net bir şekilde belirlendiği ifade edilmiştir. Reklam ve Tanıtım Faaliyetlerinde Esas İlkeler Yönetmeliği'nde ise reklamların genel ahlak ve kamu düzenine uygun, kişilik haklarını ihlal etmeyen, hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar eden ifadeler veya görüntüler içermemesi zorunluluğu getirilmiştir.

Açıklamada, söz konusu yönetmeliğin “Haksız Ticari Uygulamalar” kısmının, yaşları, deneyim eksiklikleri ya da fiziksel veya zihinsel zayıflıkları sebebiyle özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranışlarının ortalama bir üye üzerinden değerlendirilmesi gerektiğini belirttiği vurgulanmaktadır.

“Çocuklara Yönelik Reklamlar” maddesinin, çocukları etkileyen veya onlara yönelik hazırlanan reklamlara özel düzenlemeler getirdiği kaydedilmiştir. Bu çerçevede, çocukları tehlikeli durumlara yönlendiren, aşırı tüketimi teşvik eden ve gelişim düzeylerini istismar eden tüm reklam faaliyetleri yasaklanmıştır. Bu kurallara uymayan reklam verenler, ajanslar veya medya kuruluşlarına karşı Reklam Kurulu tarafından reklamın durdurulması, düzeltici önlemler, idari para cezası veya gerekli görüldüğü takdirde üç aya kadar tedbiren durdurma gibi yaptırımlar uygulanabilmektedir. Ayrıca, ihlalin internet ortamında gerçekleşmesi durumunda erişimin engellenmesi kararı da alınabilmektedir.

Açıklamada, Kurulun, çocukların korunmasına yönelik gerçekleştirdiği denetim süreçlerini kararlılıkla sürdürmeye devam edeceği vurgulanmıştır.

Ticaret Bakanlığı, çocukların ticari istismardan korunmasını toplumsal sorumluluk alanının en önemli maddelerinden biri olarak kabul etmektedir. Açıklamada şunlar ifade edilmiştir:

“Kurul, çocukları hedef alan ve onların algısal zayıflıklarını istismar eden reklam içeriklerine karşı denetimlerini sürdürüyor ve bu tür ihlallere karşı kararlı ve caydırıcı tedbirler uyguluyor. Reklam faaliyetlerinde dürüstlük, toplumsal sorumluluk ve çocukların korunması, hem hukuki hem vicdani bir zorunluluktur. Ticaret Bakanlığı olarak, çocukları hedef alan, gelişimlerini olumsuz yönde etkileyen ya da tüketim alışkanlıklarını istismar eden her türlü reklama karşı mücadelemizi sürdüreceğiz.”