Lüks Çantalar Yatırımcılara Yüksek Getiri Sağlıyor

Son yıllarda yatırımcıların dikkatini çeken teknoloji ve yapay zeka hisseleri arasında, başka bir varlık sınıfı sakin bir şekilde bu hisselerin kazançlarını geride bıraktı.

Birçok kişi lüks ürünleri genellikle bir “piyasa” olarak düşünmese de, uzmanlar bazı üst düzey ürünlerin hisse senetleri ya da altın gibi yatırım araçları haline geldiğini vurguluyor. Yeni araştırmalar, belirli çanta modelleri ve nadir bulunan spor ayakkabıların, S&P 500’ün performansını açıkça geride bıraktığını göstermekte.

Lüks ürün platformu FashioNica'nın verilerine göre Hermes'in Mini Kelly II modeli, 2022-2025 döneminde yüzde 300'ün üzerinde bir getiri sağladı; fiyatı 9 bin 200 dolardan 36 bin 980 dolara yükseldi. Bu dönemde S&P 500'ün getirisi ise yalnızca yüzde 43’te kaldı.

Birkin çantaları da bu süreçte gözle görülür bir değer kazancı sağladı ve yüzde 285 artış gösterdi. The Row Margaux 15 modeli üç yıl içinde yüzde 56 değer kazandı, Louis Vuitton x Nike Air Force One Low spor ayakkabılar ise yüzde 125 yükseldi.

Yatırım Gibi

Bu artışlar ilk bakışta beklenmedik gibi görünse de, koleksiyonerler lüks ürünleri yalnızca tüketim eşyaları olarak değerlendirmiyor. Perakende yeniden satış platformu Sotira'nın CEO'su Amrita Bashin, birçok kişinin Birkin çantalarını adeta bir yatırım aracı gibi sakladığını ifade ediyor. “İnsanlar Birkins alıp evlerinde tutuyor; bu tam anlamıyla bir varlık. Altın almak gibi,” yorumunu yapıyor.

Bashin, Birkin ve Mini Kelly II çantalarının yüksek fiyatlarının arkasındaki ana sebebin “gerçek ve somut kıtlık” olduğunu belirtiyor. Hermès'in potansiyel alıcıları titiz bir değerlendirme sürecinden geçirmesi ve onaylanan müşterilerin dahi uzun bekleme listeleriyle karşılaşması, arz-talep dengesizliğini ortaya koyuyor.

Bu durum, çanta sayısının bilinçli bir şekilde sınırlı tutulduğunu ve talebin sürekli yüksek seyrettiğini gösteriyor; bu da bu lüks ürünleri güçlü bir değer saklama aracı haline getiriyor.

Bashin'e göre, Birkin'lerde her daim arzdan fazla talep bulunacak. Bu da onları, somut bir temeli olmayan spekülatif varlıklardan ayırıyor. “NFT’lerde gördüğümüz gibi, tamamen spekülasyona dayalı bir durum söz konusu değil; ortada gerçek, fiziksel bir ürün var,” diyor.

Lüks stratejisi alanında uzman olan akademisyen ve Équité CEO’su Daniel Langer, geçmişte Hermès hissesi almak yerine bir Hermès çantası almayı tercih edeceğini belirtiyor. Langer, fiyatların birçok kişi için yüksek olmasına rağmen, StockX gibi platformlar sayesinde lüks ürünlerin anlık piyasa değerlerinin takip edilebildiği ve bu sayede Birkin ve Kelly gibi modellerin yeniden satış değerinin daha şeffaf hale geldiğini ifade ediyor. Böylece bu ürünler, “harcama”dan ziyade “yatırım” kategorisine yaklaşmakta.

Yatırım Olarak Değerlendirilmesi

Langer, bu ürünleri “yürüyen bir banka hesabı” olarak tanımlıyor ve bu durumun aynı zamanda kültürel bir sermaye yarattığını ve hangi ürünlerin “akıllı yatırım” olarak kabul edildiğini gösterdiğini vurguluyor.

Birkin ve Kelly çantaların başarısında kıtlığın önemli bir faktör olduğunu belirten Langer, değer korumanın önemli bir unsur olarak markanın kurumsal inancının da dikkate alınması gerektiğini kaydediyor. Ona göre, lüks saat üreticisi Patek Philippe, değer koruma açısından Hermès’e rakip olabilecek az sayıda markadan biridir.

Langer, yatırımcıların bu markalardan bir ürün satın almayı, bir şirket hissesi almaya değerlendirirken izledikleri mantığa benzer bir düşünce yapısıyla düşündüklerini belirtiyor: “Bir hisseye neden yatırım yaparsınız? Çünkü markanın yarın bugün olduğundan daha değerli olacağına inanmaktasınız.”