İtalyan lüks moda markası Gucci, Milano Moda Haftası öncesinde açıkladığı yapay zeka tarafından üretilen reklam görselleri ile sosyal medya kullanıcılarının yoğun eleştirilerine maruz kaldı.
Özellikle kreatif direktör Demna Gvasalia'nın Milano'daki ilk defilesinin tanıtımı için yaratılan “Primavera” kampanyasına ait görseller arasında kürk mantolu bir kadının restoranda yürüdüğü sahneler, bazıları tarafından video oyunu karakterlerine benzetilen modeller ve lüks otomobil temalı kareler bulunuyor.
Ancak bu paylaşımlar kısa sürede büyük bir tepki toplamaya başladı. Bazı sosyal medya kullanıcıları, bu görselleri “ucuz”, “basit” ve yapay zeka ile üretilen “düşük kaliteli, seri üretim içerik” olarak tanımladı.
'AMAÇ MALİYETİ DÜŞÜRMEK DEĞİL'
Henüz Gucci'den resmi bir açıklama gelmemişken, marka ve lüks tüketim uzmanları bu hamlenin maliyetleri düşürme amacı taşımadığını, aksine stratejik bir konumlandırma arayışı olarak yorumladı.
Uzmanlar, Gucci’nin moda, sanat ve teknolojinin kesişim noktasında kendini konumlandırmak istediğini belirtirken, bazılarına göre yapay zeka kullanımı, geleneksel üretim ile zor elde edilebilecek “sürreal ve etkileyici” görseller yaratma imkanı sunuyor.
Bu ayın başında Gucci, sosyal medya platformu Snapchat ile iş birliği yaparak kullanıcıların markanın dijital karakterlerine dönüşebildiği etkileşimli bir yapay zeka filtresi de sunmuştu.
Markanın çatı şirketi Kering'in finans direktörü Armelle Poulou, son finansal sonuçların açıklandığı toplantıda dijital kampanyaların Gucci'yi yeniden ilginin odağı haline getirdiğini dile getirmişti.
Gucci'nin bu görünürlük arayışı, markanın mali açıdan zor bir dönemden geçtiği bir döneme denk geliyor. 2025 yılı itibarıyla Gucci, Kering portföyü içerisinde en fazla gelir kaybı yaşayan marka oldu; şirketin yıllık gelirleri yüzde 22 düştü.
