İtalyan lüks moda markası Gucci'nin Milano Moda Haftası öncesinde paylaştığı yapay zeka ile üretilen reklam görselleri, sosyal medyada büyük bir tepkiyle karşılandı.
Marka, kreatif direktör Demna Gvasalia’nın Milano’da gerçekleştireceği ilk defilesi öncesinde “Primavera” kampanyası çerçevesinde bir dizi görsel yayımladı.
Söz konusu görseller arasında, kürk mantolu bir kadının restoranda yürüdüğü sahneler, bazı kullanıcıların video oyunu karakterleriyle kıyasladığı modeller ve lüks otomobil temalı görüntüler yer aldı.
Ancak bu paylaşımlar kısa sürede büyük bir tartışma başlattı. Bazı sosyal medya kullanıcıları, görselleri “ucuz”, “basit” ve yapay zeka ile üretilen “düşük kaliteli, seri üretim içerik” olarak değerlendirdi.
'AMAÇ MALİYETİ DÜŞÜRMEK DEĞİL'
Gucci'den resmi bir açıklama gelmemesine rağmen, marka ve lüks tüketim uzmanları bu adımın maliyetleri azaltmayı hedeflemediği, aksine stratejik bir konumlandırma hamlesi olduğu görüşündeler.
Uzmanlar, markanın moda, sanat ve teknoloji kesişiminde yer aldığını vurgulamak istediğini belirtiyor. Bazı uzmanlara göre yapay zeka kullanımı, geleneksel üretim yöntemleriyle elde etmenin zor olduğu “sürreal ve yüksek etkili” görseller üretme imkanı sağlıyor.
Gucci, bu ayın başında sosyal medya platformu Snapchat ile iş birliği yaparak, kullanıcıların markanın dijital karakterlerine dönüşmesine olanak tanıyan etkileşimli bir yapay zeka filtresi sunmuştu.
Markanın ana şirketi Kering’in finans direktörü Armelle Poulou, son finansal sonuçların açıklandığı toplantıda bu dijital kampanyaların Gucci’yi yeniden ilgi odağı haline getirdiğini belirtmişti.
Bu görünürlük arayışı, markanın finansal zorluklar yaşadığı bir döneme denk geliyor. Gucci, 2025 yılı tamamında Kering portföyündeki en büyük gelir düşüşünü yaşayan marka oldu; şirketin yıllık gelirleri yüzde 22 oranında gerileme kaydetti.
