Google, arama hizmetlerindeki hakim konumuna yönelik artan düzenleyici baskılar karşısında yeni adımlar atıyor. Şirket, web sitelerine içeriklerinin üretken yapay zeka özelliklerinde kullanılmasını engelleme seçeneği sunacak yeni kontrol mekanizmaları geliştirdiğini duyurdu.
Açıklama, İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu’nun (CMA) Google'ın arama pazarındaki gücüne ilişkin endişelerini artırmasının ardından geldi.
Google ayrıca, kullanıcıların varsayılan arama motorunu değiştirmesini kolaylaştıracak daha az müdahaleci bir sistem önerdi. Şirket, sık sık gösterilen açılır pencereler yerine cihaz ayarları üzerinden yapılacak değişikliklerin kullanıcı deneyimini daha az olumsuz etkileyeceğini savundu.
Rekabet Otoritesinin Baskısı Arıyor
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu, Ekim ayında Google'ı arama hizmetlerinde “stratejik pazar statüsüne” sahip şirket olarak tanımladı. Bu statü, kurumun sektörde rekabeti sağlamak amacıyla doğrudan müdahalede bulunabilmesine olanak tanıyor.
İngiltere’de arama sorgularının yüzde 90’ından fazlasını gerçekleştiren Google, arama motoru tarayıcısı aracılığıyla topladığı içerikleri hem yapay zeka destekli “AI Overviews” özelliğinde hem de Gemini gibi bağımsız ürünlerinde kullanıyor.
Yayıcılar ve Trafik Kaybı Tartışması
CMA, Ocak ayında açıkladığı önerilerde yayıncıların içeriklerinin yapay zeka özetlerinde kullanılmasını reddedebilmesini ve bu içeriklerin bağımsız yapay zeka modellerinin eğitimi için kullanılmamasını talep etmişti.
Ayrıca arama sonuçlarının sıralamasının daha şeffaf ve adil olması, kullanıcıların alternatif arama motorlarını daha kolay seçebilmesi de gündeme getirilen başlıklar arasında yer aldı.
Öte yandan, haber siteleri başta olmak üzere birçok yayıncı, yapay zeka destekli özetlerin kullanıcıları doğrudan sonuç sayfasında tutması nedeniyle tıklanma oranlarının ciddi şekilde düştüğünü belirtiyor.
Google: Dengeli Çözümler Bulunmalı
Google ise düzenleyicinin bazı önerilerinin “orantısız ve olumsuz sonuçlar” doğurabileceğini savundu. Şirket, bu düzenlemelerin kullanıcılar, yayıncılar ve işletmeler üzerinde olumsuz etkiler yaratabileceğini ve inovasyon kabiliyetini sınırlayabileceğini ifade etti.
Google, CMA ile birlikte çalışarak kullanıcılar, yayıncılar ve işletmeler için dengeli ve uygulanabilir çözümler geliştirmeye devam edeceğini açıkladı.
