Nike’ta alarm: Hisseler 12 yılın dibinde

ABD’li spor giyim devi Nike, 1 Nisan 2026 itibariyle hisselerinde yaşanan düşüşle birlikte 2014’ten bu yana en düşük seviyesine geriledi.

Şirketin bu çeyrekte satışlarının yüzde 2 ila yüzde 4 arasında düşeceğini açıklaması ve yılın geri kalanında da gerilemenin süreceği uyarısı, yatırımcı güvenini ciddi şekilde sarstı. Çin pazarındaki gelirlerin ise önümüzdeki çeyrekte yüzde 20 azalması bekleniyor.

Uzmanlara göre Nike’ın yaşadığı bu düşüş, toptan satış kanallarından erken çekilerek raf alanını rakiplere kaptırması, marka kimliğinde yaşanan belirsizlik nedeniyle müşteri sadakatinin zayıflaması ve Çin pazarındaki yanlış stratejiler sonucu yerel markalara karşı güç kaybetmesi gibi üç temel hatanın birleşiminden kaynaklanıyor.

Bu kararlar şirketin hem küresel rekabet gücünü hem de büyüme potansiyelini ciddi şekilde olumsuz etkilemiş durumda.

ZİRVEDEN YÜZDE 75 DÜŞTÜ

Şirketin piyasa değeri 2021’deki zirvesine göre yaklaşık yüzde 75 düşerek 68 milyar doların altına indi. Aynı gün içinde Goldman Sachs, JPMorgan ve Bank of America gibi büyük yatırım bankaları Nike hisseleri için not indirimi yaptı.

2021’de yaklaşık 280 milyar dolar değerlemeye ulaşan şirketin bugün geldiği nokta, küresel spor giyim sektöründe dengelerin değiştiğini gösteriyor. Analistler, Nike’ın güçlü marka değeri ve tedarik zincirine rağmen mevcut iş modelinde ciddi revizyonlar yapması gerektiğini vurguluyor.