Alkol Devi Fiyatları Düşürecek

Dünyanın en büyük içki üreticilerinden biri olan Diageo'nun yeni CEO'su Sir Dave Lewis, göreve gelmesinin ardından temettü ödemelerinde önemli bir kesinti yaparak ve fiyat indirimleri sinyalleri vererek şirketin uzun süredir uyguladığı “premium” odaklı stratejiden sapabileceğinin işaretini verdi.

FTSE 100 endeksinde işlem gören Diageo, 2025 mali yılı için hisse başına 103,5 sent olan temettüyü, bundan sonraki dönemler için asgari 50 sente düşürdüğünü açıkladı.

İngiliz Financial Times gazetesinin haberine göre, ara dönem finansal sonuçların ardından yapılan sunumda konuşan Lewis, yönetim kurulunun “zor bir karar” aldığını belirterek, temettü indiriminin şirkete yatırım yapma ve rekabet gücünü artırma esnekliği sağlayacağını ifade etti.

Fiyat Stratosinde Değişim

Göreve başlamasının üzerinden sekiz hafta geçen Lewis, ilk kamuoyu açıklamalarında Diageo'nun müşteri hizmetlerini “çok zayıf” bulduğunu ifade etti. Eski Tesco CEO'su olan Lewis, Smirnoff votka ve Captain Morgan rom gibi daha geniş kitlelere hitap eden markalara yatırım yapmayı planladığını belirtti.

Diageo, son on yıl boyunca tüketicilerin daha az ama daha pahalı içki tüketeceği varsayımına dayanan “premiumlaşma” stratejisini uyguluyordu. Bu strateji, Casamigos tekila gibi yüksek fiyatlı markalar üzerine inşa edilmişti.

Lewis, bu yaklaşımı “harika bir strateji” olarak tanımlasa da, bazı ürünlerde fiyatların yeniden yapılandırılabileceğini söyledi. Şirketin portföyünün pahalı markalar ağırlıklı olduğunu vurgulayan Lewis, kitlesel pazarda “ciddi şekilde yetersiz temsil edildiğini” ve bunun, özellikle hane halkı gelirlerinin baskı altında olduğu dönemlerde pazar payı kaybına yol açtığını belirtti.

Satışlar Beklentilerin Altında Kaldı

Diageo, 2025 mali yılının ikinci yarısında organik satışlarının yüzde 2,8 düştüğünü duyurdu. Bu gerileme analistlerin beklentilerinin altında kaldı. Şirket, yıl genelinde organik satışların yüzde 2-3 aralığında gerilemesini beklerken, önceki öngörü “yatay veya hafif düşüş” şeklindeydi. Açıklamanın ardından Diageo hisseleri çarşamba günü erken işlemlerde yüzde 5,7 değer kaybetti.

Zayıf performansta özellikle Çin ve ABD'nin etkili olduğu belirtildi. Çin'de satışlar, yerel içki baijiu üzerindeki devlet kısıtlamaları nedeniyle yüzde 42,3 gerilerken, Diageo’nun en büyük pazarı olan ABD’de ise tüketici harcamalarındaki zayıflık, organik satışlarda yüzde 6,8’lik düşüşe yol açtı.

“Asıl Sorun Gelir Baskısı”

Maliyet kesintileri ile tanınan Lewis, Diageo’daki görevine çalkantılı bir süreç sonrası başladı. Önceki CEO Debra Crew, yönetim kurulundaki güç mücadeleleri söylentilerini bastıramadığından dolayı geçen yaz görevden ayrılmıştı.

Yatırımcılar, Lewis’in Diageo’daki sorunların kaynağına dair değerlendirmesini dikkatle takip ediyordu. Lewis, kilo verme ilaçları ve alkole yönelik tutum değişikliklerinin satışları etkilediğini kabul etmekle birlikte, asıl baskının özellikle ABD’deki hane halkı gelirlerinde yaşanan sıkışmadan kaynaklandığını dile getirdi.

Lewis ayrıca, dağıtıcılar ve perakendecilere yönelik zayıf müşteri hizmetleri sebebiyle Guinness gibi güçlü markalara olan talebin yeterince değerlendirilemediğini belirtti. “Mevcut talebi karşılayamıyor olmamız hem büyük bir pişmanlık kaynağı hem de önemli bir fırsat” diye ekledi.

Guinness'te Kapasite Sorunu

Lewis, şirketin en hızlı büyüyen markası olan Guinness’te yaşanan arz sıkıntılarını sona erdirmeyi hedeflediğini belirterek, “Londra’da bir pint Guinness almaya çalıştıysanız, kapasite kısıtlarımız olduğunu siz de biliyorsunuzdur” dedi.

Guinness satışları, 2025 mali yılının son altı ayında organik bazda yüzde 10,9 arttı.

Lewis ayrıca, uygun görülmesi halinde bazı markaların satılabileceğini, ancak bunun “ucuza” yapılmayacağını ifade etti. Diageo’nun ara dönem faaliyet kârı yüzde 1,2 düşüşle 3,1 milyar dolara gerilerken, bu düşüşte ABD tarifelerinin de etkili olduğu belirtildi.