Bir zamanlar değeri 4 milyar dolardı, yok pahasına satıldı

Bir zamanlar 4 milyar dolar değerlemeye ulaşan ve Silikon Vadisi profesyonellerinin gözdesi olan ayakkabı markası Allbirds, büyük bir çöküşün ardından şirketin büyük kısmını sadece 39 milyon dolara satmak üzere anlaşma yaptı.

Yıllardır süren zorlukların ardından Allbirds, pazartesi günü fikri mülkiyet hakları ile birlikte bazı varlık ve yükümlülüklerini, Ed Hardy ve Aerosoles gibi markaların sahibi olan American Exchange Group’a satmayı kabul etti. 39 milyon dolarlık bu anlaşma, şirketin 2021’deki halka arzda topladığı 301 milyon doların yaklaşık sekizde birine denk geliyor.

GÖZDE MARKA ÇÖKÜŞE GEÇTİ

2016 yılında endüstri mühendisi Joey Zwillinger ve eski profesyonel futbolcu Tim Brown tarafından kurulan Allbirds, şirketlerin hem kâr edebileceği hem yenilikçi olabileceği hem de dünyaya fayda sağlayabileceği fikrine dayanıyordu.

Kuruculara göre gezegeni korumak için tüketicilerin alışverişi bırakması gerekmiyordu. Yalnızca ürünlerin farklı şekilde üretilmesi yeterliydi. Şirket, Warby Parker gibi doğrudan tüketiciye satış yapan dijital markaların izinden giderek hızlı büyüme modelini benimsedi.

İlk başarısının ardından Allbirds, büyümeyi sürdürmek için yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak bunların çoğu başarısız oldu. Örneğin yünden üretilen spor kıyafetleri beklentiyi karşılamadı. Yün taytların kalitesiz olduğu ortaya çıktı. Şirket sorunu fark ettiğinde ise on binlerce ürün sipariş edilmişti ve büyük bölümü satılamaz hale geldi. Bu ürünler bir yıl sonra piyasadan kaldırıldı.

TÜM MAĞAZALARINI KAPATTI

Şirket zamanla odak kaybı yaşadı. Sneaker meraklılarına mı yoksa daha geniş bir kitleye mi hitap edeceği konusunda netlik sağlayamadı. Silikon Vadisi’ndeki sadık müşteri kitlesi de markadan uzaklaşmaya başladı.

Bu zayıflama, On ve Hoka gibi yeni nesil spor ayakkabı markalarının yükselişine zemin hazırladı.

Şirket, operasyonlarını sadeleştirmek ve kârlılığı artırmak amacıyla Ocak 2026'da ABD'deki tüm mağazalarını kapatma kararı aldığını duyurdu.

HİSSELER ÇAKILDI

Allbirds hisseleri salı günü öğleden sonra işlemlerinde %16 düşüş gösterdi. Şirketin hisseleri, 2021’deki halka arzdan bu yana değerinin %95’inden fazlasını kaybetmiş durumda.

Anlaşmanın tamamlanması için hissedar onayı gerekiyor ve sürecin 2026’nın ikinci çeyreğinde sonuçlanması bekleniyor. Şirket, elde edilecek net gelirin hissedarlara dağıtılacağını açıkladı.