Google, Avrupa Birliği Komisyonu'nun Eylül ayında aldığı antitröst kararının ardından, reklam teknolojisi hizmetlerinde önemli değişiklikler yapma niyetinde olduğunu duyurdu.
Şirket, Ad Manager platformu üzerinden yayıncıların farklı teklif verenler için ayrı taban fiyatlar belirleyebileceğini ve reklam teknolojisi hizmetleri arasında daha iyi bir uyumluluk sunacağını açıkladı. Google, bu değişikliklerin hem yayıncılar hem de reklamverenler için daha fazla seçenek ve esneklik sağlayacağını öne sürdü.
GOOGLE KARARI KABUL ETMİYOR VE TEMYİZE GİDECEK
Tekliflere rağmen Google, Avrupa Komisyonu'nun kararına katılmadığını ve temyiz başvurusunda bulunma planları olduğunu bildirdi. AB rekabet otoriteleri, Google'ın kendi reklam platformlarına avantaj sağlayarak pazar hâkimiyetini kötüye kullandığını belirtmiş ve bu uygulamaların son bulmasını talep etmişti.
AB'DEN DAHA KÖTÜ SONUÇLAR ÇAĞRISI
Cezanın açıklanmasının ardından AB rekabetten sorumlu yetkili Teresa Ribera, sektörde eşit fırsatlar sağlanabilmesi için Google’ın reklam teknolojisi biriminin bazı bölümlerini devretmesinin gerekebileceğini ima etti. Bu öneri, selefi Margrethe Vestager’in taleplerine göre daha kısıtlı olsa da, Google tarafından hâlâ “aşırı” bir yaklaşım olarak değerlendiriliyor.
AB TARİHİNDE EN YÜKSEK CEZA
Google’a kesilen 2,95 milyar avroluk ceza, Avrupa Komisyonu tarafından şirkete uygulanan en yüksek yaptırımlardan biri olarak kayıtlara geçti. Daha önce AB, Android nedeniyle 4,13 milyar avro, alışveriş arama hizmetleri için ise 2,42 milyar avro ceza vermişti. 1,49 milyar avroluk AdSense cezası ise geçen yıl iptal edilmişti.
DİJİTAL REKLAM PAZARINDA ÖNE ÇIKAN İSİM
EMarketer’ın 2025 tahminlerine göre Google, 757,5 milyar dolarlık küresel dijital reklam pazarında liderliğini koruyor. Şirketin 2025 yılında dijital reklam gelirinin 205,04 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bunun 171,72 milyar doları küresel arama reklamlarından, 33,33 milyar doları ise görüntülü reklamlardan elde edilecek.
