Google, Avrupa Birliği Komisyonu'nun Eylül ayında aldığı antitröst kararı sonrası, reklam teknolojisi hizmetlerinde çeşitli yenilikler gerçekleştirmeyi kabul ettiğini duyurdu.
Firma, Ad Manager platformu üzerinden yayıncıların farklı teklif verenler için ayrı taban fiyatları belirleyebilmesine olanak tanıyacağını ve reklam teknolojisi servisleri arasında daha fazla birlikte çalışma imkanı sunacağını belirtti. Google, bu adımların hem yayıncılara hem de reklamverenlere daha fazla seçenek ve esneklik sağlayacağını ifade etti.
Google, Karara İtiraz Etmeyi Planlıyor
Tüm bu tekliflere rağmen Google, AB Komisyonu'nun kararını kabul etmediğini belirtirken, temyiz başvurusu yapmayı planladığını açıkladı. Avrupa rekabet otoriteleri, Google’ın kendi reklam borsalarına avantaj tanıyarak pazardaki hâkimiyetini kötüye kullandığını iddia etmiş ve bu uygulamalara son verilmesini talep etmişti.
AB, Daha Radikal Önlemler Çanları Çalıyor
Açıklanan cezanın akabinde, AB rekabetten sorumlu yetkilisi Teresa Ribera, sektörde eşit koşulların sağlanabilmesi amacıyla Google’ın reklam teknolojisi departmanının bazı kısımlarını satması gerektiğini ima etti. Bu tavır, önceki yetkili Margrethe Vestager’in önerdiği daha kapsamlı bölünme çağrılarından daha sınırlı olmakla beraber Google tarafından hâlâ “aşırı” bir yol olarak nitelendiriliyor.
AB Tarihinde Ödenen En Yüksek Cezalardan Biri
Google'a kesilen 2,95 milyar avroluk ceza, Avrupa Komisyonu’nun bugüne kadar uyguladığı en ciddi yaptırımlardan bir tanesi olarak kayıtlara geçti. Daha önce, Android işletim sistemi nedeniyle 4,13 milyar avro, alışveriş arama hizmetleri sebebiyle de 2,42 milyar avro ceza kesilmişti. Geçen yıl ise 1,49 milyar avroluk AdSense cezası iptal edilmişti.
Dijital Reklam Pazarında Öncü Konumda
EMarketer’ın 2025 yılı için öngördüğü rakamlara göre Google, 757,5 milyar dolarlık küresel dijital reklam pazarında liderliğini korumakta. Şirketin 2025’te dijital reklam gelirinin 205,04 milyar dolara ulaşması beklenirken, bunun 171,72 milyar doları küresel arama reklamlarından, 33,33 milyar doları ise görsel reklamlardan sağlanacak.
