Yapay zekâ tabanlı arama araçları, birçok kullanıcı için günlük bir alışkanlık haline geldi.
McKinsey tarafından gerçekleştirilen ağustos ayı anketine göre, ABD'deki tüketiciler, satın alma kararlarında geleneksel arama motorları yerine yapay zekâ destekli sohbet arayüzlerine yönelmeyi tercih ediyor.
Forbes Advisor ve Talker Research’ün yaptığı ortak araştırmaya göre, Gen Z'nin %46'sı bilgi ararken Google yerine TikTok, Reddit, Pinterest ya da Instagram gibi sosyal medya platformlarını kullanıyor. Bu sonuç, Google'ın gençlerin arama tercihleriyle ilgili yaptığı iç araştırmaları da destekliyor.
EMARKETER'a göre ABD'de sosyal medya üzerinden arama yapanların sayısı, ChatGPT veya Copilot gibi yapay zekâ araçlarını kullananlardan daha fazla.
Cloudflare verileri, Google'ın geleneksel arama ve yapay zekâ destekli araçlar arasında hâlâ yaklaşık %90’lık dünya pazar payı ile lider olduğunu gösteriyor. Alphabet'in son çeyrek raporuna göre, Google'ın arama gelirleri yıllık %15 artışla 56,6 milyar dolara ulaştı.
Ancak bu istatistikler, TikTok gibi video platformlarında yapılan aramaları ya da Amazon gibi e-ticaret devlerindeki aramaları kapsamıyor. İnternetin daha küçük topluluklara bölündüğü bir dönemde Google'ın genel arama hakimiyetinin zayıflatabileceği ileri sürülüyor.
Bu değişim sürecinde Lore ve Daydream gibi yeni arama odaklı girişimlerin yükselişi de dikkat çekiyor.
ChatGPT ve Claude gibi yapay zekâ araçları, evde bulunan malzemelere uygun özgün tarifler oluşturabiliyor. TikTok ve Instagram ise tariflerin videolarla gösterilmesi nedeniyle özellikle tercih ediliyor.
Adobe’nin 2023 anketine göre, TikTok’taki aramaların en yaygın alanı “yemek tarifleri” olarak belirlendi.
Ayrıca, seyahat planlaması yaparken otel ve destinasyon videoları görmek, kullanıcılar için büyük bir avantaj sunuyor. TikTok, bu yıl videolara entegre otel rezervasyon özelliğini de tanıttı.
MODA VE DEKORASYON İPUÇLARI
Pinterest, tasarım ve ilham aramalarında öne çıkıyor. Adobe verilerine göre, Pinterest kullanıcılarının %62'si tasarım aramaları yapıyor. “Vintage fall aesthetic” gibi temalara yönelik aramaların son bir yılda %1.074 arttığı dikkat çekiyor.
Instagram ve TikTok, stil ve dekorasyon fikirleri arayanlar için popüler diğer platformlar arasında yer alıyor.
Ürün satın almak isteyenler için Amazon ve Walmart hâlâ güçlü seçenekler. EMARKETER, ABD'li tüketicilerin %56'sının ürün ararken önce Amazon'a yöneldiğini ortaya koyuyor.
GİZLİLİK ODAKLI ARAMALAR
Google’ın veri toplama politikaları, alternatif arama motorlarına olan ilgiyi artırıyor. DuckDuckGo ve Brave, kullanıcıların izlenmeden arama yapmalarını sağlayan seçenekler sunuyor.
Reddit, kullanıcıların doğrudan topluluklardan bilgi aldığı önemli bir kaynak haline geldi. Üçüncü çeyrekte platformda haftalık arama sayısı 75 milyonu aştı.
2024 Adobe verilerine göre, Reddit’te en çok aranan kategoriler teknoloji, haber ve kişisel finans olarak belirlenmiştir. Kariyer, ilişkiler ve ürün tavsiyeleri de dikkat çekici alanlar arasında yer alıyor.
Reddit’in yeni arama aracı Reddit Answers, topluluk tartışmalarını özetleyerek sohbet formatında sunma işlevi görüyor.
GOOGLE ALTERNATİFLERİ
Google’dan uzaklaşmayı tercih eden kullanıcılar için Microsoft’un Bing’i yakın bir alternatif olarak öne çıkıyor. Bunun yanı sıra OpenAI’ın Atlas’ı ve Perplexity’nin Comet tarayıcıları da yapay zekâ destekli arama deneyimi sunuyor.
Bazı araçların içerisinde bulunan sesli asistanlar, arama işlemini daha hızlı ve akıcı hale getiriyor.
EMARKETER analisti Sky Canaves, “Yapay zekâ asistanına konuşmak, Google’da birkaç kelime yazmaktan çok daha ayrıntılı sonuçlar sunuyor” diye belirtiyor.
