İtalya, ünlü sosyal medya fenomeni Chiara Ferragni'nin hayır amaçlı satışlarda dolandırıcılık yaptığını öne süren suçlamaların ardından, ülkenin önde gelen influencer'larına yönelik önemli bir düzenlemeyi devreye soktu.
Ülkenin en tanınan moda ve sosyal medya simalarından biri olan Chiara Ferragni, 28 milyon takipçisine yüksek fiyatlı pandoro yılbaşı kekleri ve Paskalya yumurtaları satıp, elde ettiği gelirleri bağışlayacağını belirtmişti. Ancak yapılan incelemeler sonucunda bu paraların kişisel hesabına aktarıldığı ortaya çıktı. Bu olaya “Pandoro-gate” adı verildi ve ülke genelinde büyük yankı uyandırdı.
İtalya'nın iletişim düzenleme kurumu Agcom, bu ay yürürlüğe giren yeni düzenlemenin bir parçası olarak, yarım milyondan fazla takipçisi olan veya aylık 1 milyon görüntülenme elde eden tüm influencer'ların resmi bir kayıt sistemine kaydolmasını zorunlu hale getirdi.
Bu kayıt sonrası influencer'lar, ücretli reklam içeriklerini açıkça belirtmek ve gizli reklam uygulamalarından kaçınmak zorunda kalacaklar. Ayrıca kumar, alkol, sigara ve cinsel içerik tanıtımları da kesinlikle yasaklandı.
Belirtilen kurallara uymayan influencer'lara 100 bin ila 600 bin euro arasında para cezası verilebilir.
Milyonlarca Euroluk Pazar
Ferragni şu anda Milano'da “nitelikli dolandırıcılık” suçlaması ile karşı karşıya. 38 yaşındaki fenomen, kendisine yöneltilen suçlamaları reddetse de davalar kapsamında 3,4 milyon euro ödedi.
Skandal sonrası Ferragni'nin ünlü rapçi Fedez ile olan evliliği de sona erdi. Yaşanan bu olaylardan bu yana yaklaşık 1 milyon takipçi kaybetmesine rağmen, Ferragni hâlâ 28 milyon takipçiye sahip. Kasım ayında paylaştığı bir fotoğraf ise 400 bin beğeni aldı.
Öte yandan, İtalya'da geçen yıl influencer'ların markalardan elde ettiği reklam gelirinin 352 milyon euro civarında olduğu tahmin ediliyor.
