Çinli Dev, Puma'nın Peşinde

Alman spor giyim markası Puma, Çinli rakiplerin dikkatini çekmeye başladı.

Hong Kong borsasında işlem gören Anta Sports, Puma'ya yönelik muhtemel bir satın alma teklifini değerlendirmek amacıyla çalışmalarına başladı. Şirketin, bu süreci ilerletmesi halinde bir özel sermaye fonuyla işbirliği yapabileceği ifade ediliyor.

Haberlerin duyulmasının ardından Puma hisseleri Frankfurt borsasında yüzde 14 oranında yükselerek eylülden bu yana en büyük çıkışını gerçekleştirdi.

Potansiyel alıcılar arasında, ünlü jimnastikçi Li Ning tarafından kurulan Li Ning şirketi de yer alıyor. Li Ning'in bankalarla finansman görüşmeleri yaptığı ve aynı zamanda Japon spor giyim markası Asics'in de Puma'ya ilgi duyabileceği iddiaları gündemde.

Ancak, görüşmelerin henüz başlangıç aşamasında olduğu belirtiliyor. Puma'nın en büyük hissedarı olan Fransız milyarder Pinault ailesinin değerleme talepleri, olası bir anlaşmanın önünde önemli bir engel teşkil edebilir. Ailenin yatırım şirketi Artémis, geçtiğimiz yıl sonu itibarıyla Puma'nın yüzde 29'una sahipti.

Puma hisseleri, perşembe günkü yükselişten önce yıl başından bu yana yüzde 62 oranında değer kaybederek şirketin piyasa değerini 2,5 milyar Euro'ya geriletmişti.

Anta, bu yıl Hong Kong’da yüzde 10 değer kazanarak 31 milyar dolarlık piyasa değerine ulaşmış durumda. Anta, 2019 yılında FountainVest Partners ile birlikte 5,2 milyar dolara Amer Sports’u (Salomon, Arc’teryx gibi markaların sahibi) satın almış ve Amer geçen yıl New York'ta halka arz edilmişti. Li Ning’in hisseleri de 2025’te yaklaşık yüzde 8 artarak 6 milyar dolara yaklaşması bekleniyor.

Anta ve Artémis konuyla ilgili yorum yapmazken, Li Ning yaptığı açıklamada markasının büyümesine odaklandığını ve Puma ile “ciddi” bir müzakere yürütmediğini ifade etti.

Puma Yeniden Yapılanıyor

Puma, yeni CEO’su Arthur Hoeld liderliğinde bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor. Şirket, ürünlerinin tüketicilerde yeterli heyecan yaratmaması nedeniyle zorluklar yaşıyor. Temmuz ayında eski Adidas yöneticisi Andreas Hubert COO olarak atandı.

1948’de kurulan Puma, geçtiğimiz yıl 8,8 milyar Euro satış ve 281,6 milyon Euro net kâr elde etti. Markanın sponsorlukları arasında Manchester City, Portekiz milli takımı ve Danimarka hentbol milli takımı yer alıyor.

Geçtiğimiz ay Puma, 900 ofis çalışanını işten çıkaracağını ve koşu, futbol ve antrenman kategorilerine odaklanacağını duyurmuştu. Şirket ayrıca pazarlama stratejisini yenileyerek ürünleri daha çekici hale getirmeyi hedefliyor. Puma’nın planı, 2027’ye kadar yeniden büyümeye dönmek ve global ölçekteki ilk üç spor markası arasına girmek.