Jellycat ile Oyuncak Çılgınlığı Devam Ediyor

Çin'de Pop Mart'ın elf görünümlü Labubu bebekleri ile başlayan koleksiyon tutkusuna, şimdi Jellycat adlı yeni bir fenomen eklendi.

İngiltere merkezli peluş oyuncak üreticisi Jellycat, kısa sürede büyük bir başarı elde etti.

Bu oyuncaklar, özellikle pandemi sonrası dönemde genç yetişkinlerin duygusal rahatlama arayışına hitap ederek kidult (çocuk ürünlerini tüketen veya çocukça eğlencelerden keyif alan yetişkinler) trendinin öne çıkan bir sembolü haline geldi.

Jellycat'in “Amuseable” serisi ise günlük nesneleri sevimli yüzlerle tasarlayarak genç yetişkinlerin ilgisini çekmeyi başarıyor.

Genç Kuşaklara Yönelik Tasarımlar

Statista analisti Kasia Davies, bu ürünlerin küresel olarak Gen-Z ve milenyum kuşağına hitap eden “çıkış ürünleri” olduğunu vurguluyor. Birmingham Üniversitesi'nden Isabel Galleymore ise popülaritenin “arkadaşlık hissi arzusuyla” bağlantılı olabileceğini belirtiyor.

Şirketin elde ettiği başarı, rakamsal verilere de yansımış durumda. 2024 yılı itibarıyla şirketin gelirleri yüzde 66 artarak 333 milyon sterline ulaşması bekleniyor. Bu dönem içinde Çinli tüketiciler, yaklaşık 117 milyon dolarlık Jellycat ürünü satın almış durumda.

Koleksiyonluk Oyuncak Pazarında Büyüme

Öte yandan, Çin'deki koleksiyonluk oyuncak pazarı hızla büyümeye devam ediyor. Bu yıl satışların 110 milyar yuanı aşması öngörülüyor. Pop Mart'ın Labubu bebekleri de bu trendin en çarpıcı örneklerinden biri.

Emory Üniversitesi'nden Prof. Erica Kanesaka, genç yetişkinlerin “geleneksel yetişkinlik anlayışlarını sorguladığını” ifade ediyor. Küresel oyuncak satışları 2024'te yüzde 1'den az düşerken, koleksiyonluk oyuncak satışları yüzde 5 oranında artış göstererek rekor kırdı.