Labubu Çılgınlığı Sona mı Eriyor?

Çinli oyuncak üretim firması Pop Mart, 2025 yılı itibarıyla uluslararası varlığını genişleterek küresel büyümesini hızlandırmayı planlıyor. Şirket, oldukça popüler olan Labubu bebekleri ile elde edilen ivmeyi sürdürme ve tek bir ürüne bağımlı olma riskini aşma çabasında.

Şirketin stratejilerine vakıf bir kaynak, Pop Mart'ın New York'taki ünlü caddelerde büyük mağazalar açmayı düşündüğünü bildirdi. Bu adımlar, ABD genelinde açılması planlanan onlarca yeni mağazanın bir parçası olarak ortaya çıkacak. Halihazırda, Pop Mart'ın ABD'de yaklaşık 60 mağazası bulunuyor.

Şirket, bu ay güney yarımküredeki en büyük mağazası olan 600 metrekarelik bir şubeyi Sidney'de faaliyete geçirdi. Aynı kaynak, Pop Mart’ın Avrupa ve Japonya'daki mağaza ağını genişletme hedefinde olduğunu da belirtti.

LABUBU SAYESİNDE GELİRLER ARTIKÇA ARTIYOR

Pop Mart, tüylü elf karakteri Labubu sayesinde bu yıl gelirlerinde ve piyasa değerinde hızlı bir artış yaşadı. Dua Lipa, Rihanna ve Blackpink üyesi Lisa gibi ünlü isimlerin Labubu oyuncaklarıyla görüntülenmesi ürünün popülaritesini daha da artırdı. Sınırlı sayıda üretilen modeller için mağazalarda zaman zaman yoğunluk yaşandı.

Bu ilgi, Pop Mart’ın piyasa değerini 35 milyar dolara çıkardı.

ZİRVEDEN YÜZDE 40 GERİLEDİ

Fakat şirket, Labubu’nun ikinci el fiyatlarında meydana gelen düşüş sebebiyle ivmeyi sürdürme baskısıyla karşı karşıya. Hong Kong borsasında işlem gören Pop Mart hisseleri, ağustos ayındaki zirvesinden bu yana neredeyse yüzde 40 değer kaybetti. Analistler, şirketin yeni ürünler veya karakterler geliştirmesi gerektiğine dikkat çekiyor.

Pop Mart, global ölçekte tanınırlık elde edebilmiş az sayıdaki Çinli tüketici markalarından biridir. Çin'deki artan rekabet ve ekonomik zorluklar sebebiyle Luckin Coffee, Chagee ve BYD gibi firmalar da büyüme hedefleri doğrultusunda yurtdışına yöneliyor.

Danışmanlık şirketi iMpact’in kurucusu Chris Pereira, “Labubu'nun arkasında çok derin bir hikâye yok; sadece tuhaf bir görünüme sahip bir bebek. Bu kadar viral hale geleceğini muhtemelen kendileri de beklemiyordu” açıklamasında bulundu.

HSBC'nin tüketici analisti Lina Yan, “Mağaza açılış hızının, özellikle ABD'deki tüketici talep artışının gerisinde kaldığını” ifade etti. Yan, Pop Mart’ın Pekin ve Şanghay'daki stratejisini ABD’ye uygulaması durumunda ülkede 200’e kadar yeni mağaza açabileceğini belirtti.