Lüks Tüketim Çin'e Geri Döndü

Prada, Coach, EssilorLuxottica ve Value Retail yöneticileri, Çin'de lüks tüketim talebinin yeniden istikrar kazandığını, aylardır süren zayıflığın ardından belirtti.

Pandemi döneminde dünyanın en büyük lüks pazarı olma yolunda ilerleyen Çin, sonrasında keskin bir yavaşlama yaşamıştı. Yüksek genç işsizlik, uzun süren gayrimenkul krizi ve zayıflayan hanehalkı güveni, özellikle orta gelirli tüketicilerin harcamalarını baskılamıştı. Ancak bu yıl ülkede lüks tüketim yeniden canlandı.

Dev Şirketler İstikrar Kazanmaya Başladı

UBS’nin araştırmasına göre Burberry’nin Çin satışları geçen çeyrekte %3 artarak durağan büyüme beklentilerini aştı.

İsviçre merkezli lüks üreticisi Richemont, Çinli müşterilere satışların “yatay” seyrettiğini açıkladı. Bu durum, önceki çift haneli düşüşlere kıyasla belirgin bir iyileşme anlamına geliyor. UBS ayrıca Richemont’un Asya-Pasifik bölgesinde %10 büyüme kaydettiğini ve yıl sonuna doğru ivmenin güçlendiğini belirtti.

Lüks devi LVMH de toparlanma sinyalleri verdi. Şirket, geçen ay üçüncü çeyrekte %1 büyüme açıkladı; bu, yılın ilk pozitif çeyreği oldu. CFO Cécile Cabanis, “Çin ana karası üçüncü çeyrekte pozitife döndü” dedi.

Paris’te düzenlenen JPMorgan Küresel Lüks ve Markalar Konferansı’nda konuşan Prada CFO’su Andrea Bonini, şirketin “temkinli iyimser” olduğunu vurguladı. Bonini, “Gerçekten bir istikrar görüyoruz. Bu sektörün yapısal trendleri hâlâ mevcut ve Çin’de de devam ediyor” dedi.

Öte yandan Prada yönetimi, pandeminin ardından yaşanan dalgalanmaların etkisinin ancak 2026’da daha “normalleşmiş” bir zemine oturabileceğini öngörüyor.