Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi önde gelen sosyal medya platformlarının sahibi olan Meta'nın iç raporları sızdı. İngiliz haber ajansı Reuters'ın ele geçirdiği belgelerde dikkat çeken bilgiler yer almakta.
Raporun ortaya koyduğuna göre, şirketin geçen yıl elde ettiği gelirin 16 milyar dolarına karşılık gelen %10'luk kısmı, dolandırıcılık ve yasaklı ürün reklamlarından sağlandı.
Reuters'a göre bu belgeler, şirketin son üç yıldır sahte reklamları tespit edemediğini ya da bu tarz reklamların önüne geçmeyi “bilerek ertelediğini” göstermektedir.
HER GÜN 15 MİLYAR SAHTE REKLAM!
Meta'nın Aralık 2024 tarihli iç raporuna göre, Facebook ve Instagram kullanıcılarına her gün yaklaşık 15 milyar “yüksek riskli” sahte reklam gösterilmektedir. Bu reklamların “bariz dolandırıcılık izleri” taşıyan içeriklere sahip olduğu belirtiliyor.
Raporda, şirketin bu tür reklamlardan yılda ortalama 7 milyar dolar gelir elde ettiği kaydedilmektedir.
Belgelerde, Meta sistemlerinin şüpheli reklam verenleri tespit ettiği ancak dolandırıcılık potansiyeli %95'in üzerinde değerlendirilenlerin yasaklandığı bilgisi yer almakta. Daha düşük değerlere sahip olanlarda ise şirketin dolandırıcı reklamverenlerden daha yüksek ücret talep ettiği öğrenildi.
BİR KERE TIKLAYAN…
Meta'nın algoritmaları, kullanıcıların tıklama geçmişine göre şekillenmekte; dolayısıyla bir kez dolandırıcılık reklamına tıklayan kişilerin daha fazla sahte reklama maruz kaldığı ifade edilmektedir.
Reuters'ın haberine göre, belgeler Meta'nın “dolandırıcılık reklamlarıyla dolup taşan bir ekosistemin temel aktörü” haline geldiğini itiraf niteliğinde.
ABD'DEKİ DOLANDIRICILIKLARIN ÜÇTE BİRİNE KARIŞMIŞ DURUMDA
Mayıs 2025 tarihli bir sunumda, Meta'ya ait platformların “ABD'deki dolandırıcılık olaylarının üçte birine karıştığını” gösteren veriler yer almakta.
Nisan 2025'te hazırlanan bir iç değerlendirmede ise Meta çalışanları, “Meta platformlarında dolandırıcılık yapmak Google'dan çok daha kolay” sonucuna ulaştıkları kaydedildi.
Belgelerde bu farkın nedenine değinilmezken, denetim sistemlerinin yavaşlığı ve reklam gelir kaygısının etkili olduğu düşünülmekte.
META: RAPORLAR ÇARPITILMIŞ
Meta sözcüsü Andy Stone, Reuters'a yaptığı açıklamada belgelerdeki tahminlerin “çok kapsamlı ve yanlış yorumlandığını” savundu.
Şirketin dolandırıcılıkla mücadele için büyük yatırımlar yaptığını belirten Stone, “Son 18 ayda sahte reklam bildirimlerini küresel ölçekte %58 azalttık ve 2025'te dolandırıcılara ait 134 milyon içeriği kaldırdık” şeklinde konuştu.
Öte yandan, Meta en çok şikayet alan dolandırıcı hesaplarını takip etmek amacıyla dahili bülten hazırlamaya başladı. Bu bültende her hafta en fazla şikayet alan hesaplar listelenmekte, ancak Reuters, raporda yer alan bazı hesapların aylar sonra da aktif kalmaya devam ettiğini aktardı.
