Mike Tyson'lı Reklam, ABD Gıda Sektörünü İsyana Sürükledi

ABD'de Super Bowl sırasında yayınlanan ve efsanevi ağır sıklet şampiyonu Mike Tyson'ın rol aldığı “işlenmiş gıda öldürür” temalı reklam, gıda endüstrisi ile kamu otoriteleri arasında büyük bir tartışma başlattı.

30 saniyelik reklamda Tyson, ülkede işlenmiş gıdalarla ilgili bir şeyler yapılması gerektiğini dile getiriyor.

Geçmişte aşırı kilolu olduğu dönemde intihar düşünceleri taşıdığını anlatan Tyson, obez olan kız kardeşinin 25 yaşında kalp krizi sonucu yaşamını yitirdiğini belirtiyor. Reklam, izleyicileri hükümetin güncellenmiş Beslenme Rehberi'nin yer aldığı resmi web sitesine yönlendiriyor.

Bu reklam, Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr.'ın hedefleri doğrultusunda bir dış kuruluş olan MAHA Center Inc. tarafından finanse edildi. Beyaz Saray ve Kennedy de bu reklımı X platformunda yeniden paylaştı.

GIDA SEKTÖRÜNDEN SERT TEPKİLER

Bloomberg'e göre, ABD'nin önde gelen gıda şirketlerini temsil eden Consumer Brands Association, reklamı sert bir dille eleştirdi. Kuruluşun Başkanı ve CEO'su Melissa Hockstad, bu tür söylemlerin hayal kırıklığı yarattığını belirtirken, değişimin korku temeliyle değil, şeffaflık ve besleyici ürünlere erişim yoluyla gerçekleştirilmesi gerektiğini ifade etti.

Derneğin yönetim kurulu, Conagra Brands, General Mills, PepsiCo ve Kraft Heinz gibi büyük şirketlerin üst düzey yöneticilerinden oluşuyor. PepsiCo, bu yılki Super Bowl'da Pepsi Zero Sugar, prebiyotik soda Poppi ve Lay's patates cipsi için üç ayrı reklam yayınladı.

GÜNCELLENEN BESLENME REHBERİ VE “TERS GIDA PİRAMİDİ”

Ocak ayında güncellenen federal Beslenme Rehberi, Amerikalıları yüksek derecede işlenmiş gıdaları daha az tüketmeye teşvik ediyor. Yönetim ayrıca “ultra işlenmiş gıda” tanımının oluşturulması üzerinde de çalışıyor.

MAHA Center Başkanı Tony Lyons, reklamın Tyson'ın yakın arkadaşı olan yönetmen Brett Ratner tarafından çekildiğini açıkladı. Ratner, daha önce First Lady Melania Trump hakkında bir belgesel yönetmişti ve 2017 yılında cinsel taciz iddialarını reddetmişti.

Lyons, Super Bowl reklamının bağışçılar tarafından finanse edildiğini ve birçok destekçinin yeni gıda piramidi değişikliklerinden heyecan duyduğunu dile getirdi. Güncellenen rehber, protein, süt ürünleri, meyve ve sebzelere vurgu yapan ters çevrilmiş bir gıda piramidi görseli ile yayımlandı.

REKLAM MALİYETLERİ VE ULUSAL KAMPANYA

NBC'nin küresel reklam sorumlusu Mark Marshall'ın belirttiğine göre, 8 Şubat'ta yayımlanacak Super Bowl için 30 saniyelik reklamların fiyatları ortalama 8 milyon dolar civarında. Bazı reklamların bedeli ise 10 milyon dolara kadar yükselebiliyor.

Lyons, söz konusu reklamın ülke genelinde başlatılacak bir kampanyanın başlangıcı olduğunu vurguladı. Kampanya çerçevesinde “işlenmiş gıda öldürür” mesajı içeren ek reklamlar yayınlanacak ve Tyson'ın yüzü ABD'nin birçok büyük kentinde taksilerde yer alacak.

Bu reklam, kamu sağlığı politikaları ile gıda sektörü arasındaki tartışmaları tekrar gün yüzüne çıkardı.