Devasa ödülleri ve sıra dışı stunt videolarıyla tanınan MrBeast (Jimmy Donaldson), YouTube üzerindeki formatının sınırlarına yaklaşması nedeniyle içerik stratejisinde bir değişikliğe gitmeye karar verdi.
Son paylaşımında videolarının mevcut kalitesinden memnun olmadığını ifade eden Donaldson, 2026’da “hayatımın en iyi içeriklerini üretmek için ultra çalışma moduna” geçeceğini duyurdu.
New York Times’ın düzenlediği DealBook Summit’te konuşan Donaldson, artık izleyicilerde duygusal bir etki bırakan ve anlam dolu hikâyeler anlatan içeriklere yönelmek istediğini vurguladı. MrBeast “Milyonlarca dolar harcadığımız videolarda büyük gösterilere alışıyorsunuz ama iyi bir hikâyeye asla alışamazsınız” diye belirtti.
Maliyetleri Kontrol Altına Alma Çabası
MrBeast’in yeni yaklaşımının arkasında, medya kolundaki artan maliyetlerin etkisi bulunuyor. 2024 yılına ait yüksek bütçeli videolar kâra geçememişti. Beast Industries’in CEO’su Jeffrey Housenbold’un göreve gelmesiyle birlikte Donaldson, bu videoların maliyetlerini sponsorlarla karşılamayı hedefliyor.
Amazon yapımı “Beast Games” programının ilk sezonunda milyonlarca dolar zarar ettiğini ifade eden Donaldson, ikinci ve üçüncü sezonların “çok daha verimli” olacağını ifade etti.
Yeni İş Kollarına Açılma Planı
Donaldson, sadece videolarla kalmayıp şirketini geniş kapsamlı bir yapıya dönüştürme amacında. Mobil telefon hizmetleri ve finans ürünleri gibi yeni alanlara yönelerek markasını bir “konglomera” hâline getirmeyi planlıyor.
MrBeast, içerik stratejisindeki değişikliğin yalnızca hikâye odaklı olmayacağını, aynı zamanda video uzunluklarında da dönüşüm yaşandığını belirtti. YouTube’da televizyon ekranlarında izlenme oranlarının yükselmesiyle videolarının süresi yaklaşık 25 dakikaya kadar ulaştı.
Ayrıca, animasyon içerikler üretmeye başlandı ve Çin’de popüler olan mobil odaklı mikro dramalar üzerinde de çalışmalar yürütülüyor.
Markayı MrBeast’ten Bağımsızlaştırma Çabası
Donaldson, içeriklerin kendisine bağımlı olmamasını sağlamak için yeni adımlar attığını dile getirdi. Videoların izlenme sebebinin sadece kendisi olmadığını, asıl önemli unsurun yaratılan konseptler olduğunu belirterek yeni kanallar ve farklı fikri mülkiyetler geliştirdiklerini açıkladı. MrBeast, “Videolarda ben olsam da olmasam da, izlenme sayısını belirleyen şey büyük fikirler” diye ekledi.
Sosyal medyanın olumsuz etkileri sorulduğunda TikTok’u “beyin çürüten içerik” olarak tanımlayan Donaldson, buna rağmen bu platformu görmezden gelemeyeceğini çünkü belirli kitlelere ulaşmanın önemli olduğunu belirtti. Instagram’ın özellikle kadın kullanıcılar için önemli olduğunu vurgulayarak, herhangi bir platformda yer almamanın “o dünyada yok sayılmak” anlamına geldiğini ifade etti.
