Netflix'in Warner Bros Discovery Girişimi Düzenleyicilerin Gündeminde

Netflix, Warner Bros Discovery’nin stüdyoları ve HBO Max’i kapsayan 72 milyar dolarlık satın alma planıyla küresel çapta önemli bir dikkat çekmeyi başardı.

Birleşmenin gerçekleşmesi durumunda iki şirketin toplam abone sayısı 428 milyona ulaşacak. Bu büyüklük, anlaşmanın ABD ve dünya genelindeki düzenleyici kuruluşlar tarafından dikkatle incelenmesine yol açıyor.

Netflix, anlaşmanın gerekçesi olarak Alphabet’in bünyesindeki YouTube ile daha etkili bir rekabet oluşturma ihtiyacını öne sürmekte. Nielsen verilerine göre, YouTube ABD’de en çok izlenen televizyon dağıtım platformu konumunda yer alıyor.

“YOUTUBE İLE NETFLIX AYNI PAZARDA YER ALMIYOR”

Ancak antitröst uzmanları, Adalet Bakanlığı’nın Netflix ve YouTube’u doğrudan rakip olarak değerlendirmesinin zor olduğunu belirtiyor. İçerik türleri, hedef kitleleri ve iş modelleri arasındaki farklılıklara dikkat çeken uzmanlara göre Netflix’in savunması zayıf kalabilir.

Rekabet hukuku avukatı Abiel Garcia, Netflix’in “insanlar günde sınırlı miktarda içerik izliyor” savunmasına dayandığını ifade ederek, bu yaklaşımın hukuken geçerli olmayacağını belirtiyor.

İÇERİK VE İŞ MODELİ FARKLILIKLARI

Netflix, “Stranger Things” gibi yüksek bütçeli orijinal yapımlara milyarlarca dolar yatırım yapan, esas olarak abonelik gelirine dayanan bir platformdur. Aylık abonelik ücretleri 7,99 ila 24,99 dolar arasında değişiklik göstermektedirken, reklam gelirleri henüz sınırlı bir paya sahiptir.

Öte yandan YouTube, kullanıcılar tarafından üretilen içerikler, müzik videoları, eğitici içerikler ve fenomenler üzerinden büyüyen, reklam ağırlıklı bir iş modeliyle faaliyet göstermektedir. MrBeast gibi içerik üreticileri, büyük müzik sanatçıları ve çocuk içerikleri platformun izlenme sürelerini domine etmektedir. YouTube, hem Netflix’i hem de geleneksel televizyonu geçerek geniş bir izlenme payına sahip olmuştur.

Ekim ayında, YouTube’un ABD’deki streaming izlenme payı %12,9 olarak kaydedilirken, Netflix’in HBO Max ile birleşme sonrasında payının %9 civarında kalacağı tahmin edilmektedir.

DÜZENLEYİCİLER ALT PAZARLARA ODAKLANIYOR

Uzmanlar, ABD Adalet Bakanlığı’nın farklı alt pazarları ayrı ayrı ele alarak birleşmenin rekabet üzerindeki etkilerini değerlendireceğini belirtiyor. Daha önce Whole Foods’un Wild Oats’u satın alması ve Tapestry ile Capri arasındaki birleşme gibi davalarda şirketlerin geniş pazar tanımlarına rağmen dar alt pazarlarda rekabetin azaldığına hükmedilmişti.

Bu durum, Netflix’in YouTube’u doğrudan rakip gösterme stratejisinin mahkemede kabul görmeme ihtimalini artırıyor.

NETFLIX’İN BELGELERİ KRİTİK BİR ÖNEME SAHİP OLACAK

Son zamanlarda birleşme inceleme süreçlerinde yapılan reformlar doğrultusunda, Netflix’in iç rekabet analizlerini daha erken aşamalarda yetkililere sunması gerekecek. Uzmanlar, bu belgelerde YouTube’un ana rakip olarak gösterilmemesinin Netflix’in savunmasını zayıflatacağını belirtiyor.

Ayrıca, Netflix, birleşmenin, iki platformu bir arada kullanan aboneler için paket fiyatlarla maliyetleri düşüreceğini iddia ediyor. Ancak Adalet Bakanlığı’nın bu tür “tasarruf tüketiciye yansıyacak” argümanlarına genellikle temkinli yaklaştığı ve fiyat artışı riskini de hesaba kattığı ifade ediliyor.